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在城镇化不断推进的历程中，消费者的购物心理发生了极大的改变，甚至是迅速的改变，20世纪90年代，卖场与百货对于消费者而言，并非纯粹的购物场所，更是他们融入都市，家庭及个人休闲的重要途径，对于大众市民来讲，进入大型卖场消费，在百货商店购买服饰，完全是一种社会身份与阶层的体现。
然而仅仅5年的时间，这一切美好的场景就发生了变化。在城镇化不断推进和科技迅速发展的双重动力下，消费者对消费的态度急剧改变。城市居民出现了一种集体的“无聊感”，极度雷同的城市事物司空见惯，简单的购物既无助于巩固社交，更难有效打发时间，唯独餐饮的味蕾刺激与等待能成为都市人的重要社交方式，所以才呈现出当前实体虽冷但餐饮独热的局面，电影消费也频频高企。背后的原因就在于，这些消费都在一定程度上缓解了都市人的无聊感。
所以，无论在什么阶段，必须要为消费者找到一个正当的消费理由，这就是为消费者创造了价值。现在的消费者更愿意为那些“符合自己当下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消费买单，正因为如此，如健身类生活方式中诞生的keep、快时尚领域针对年轻男性的KM、创新鸡尾酒类品牌RIO、悦己类鲜花电商花点时间等品牌，均是以新生活方式倡导者的姿态进入了大家视野。在结合了社会趋势和生活方式的基础上主动创造生活方式，也是引导消费的重要方式，例如在满足日常穿着之外，KM鼓励年轻男士开始重塑形象，关注穿搭甚至鼓励分享自拍，正是迎合了社会趋势，从诞生起就具备充分的消费号召意味，也充分满足了“消灭无聊”“获得认可”的当代消费者需求。