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对于任何一家草根出身的街边外贸小店来说，进入大型购物中心（shopping mall）、和一众潮流品同台竞技似乎都是可望不可即的{zj2}梦想。上海热风鞋业有限公司（下称“热风”）正在实现这种梦想。从1996年在上海淮海路附近开设{dy}家店铺，到2009年拥有150余家直营店，销售额近4亿元，热风并没有火箭般的扩张速度，而是专心营造店铺形象，借鉴国际大的成功经验，让“邻家鞋店”摇身一变为“时尚仓库”。
冲出外贸小店
1996年，曾经在广州一家台资外销鞋厂担任品质管理工程师的陈鑫在上海开了家鞋店，通过之前结识的进货渠道来销售外销库存的鞋子。他从1999年开始考虑开发自有品，找到广东的一些工厂代工，将款式买断并贴上“热风”品。
店铺的布局也在同时进行。陈鑫先是进入港汇广场，又在2003年一口气拿下了三处黄金地段，继续在购物中心布点。在国内，百货店专柜、专卖店、鞋城与卖场是鞋类零售业态中的主流销售方式，专卖店又分为街边店与购物中心店。比如星期六鞋业与百丽等品往往选择进入百货店与购物中心，达芙妮则作为专卖店的代表主打中低端市场，而卖场、鞋城则定位更低。