优衣库的电商化，带动快时尚走的更远 优衣库货架 KM男装货架
当前，人们生活节奏越来越快，越来越重视个人休闲时间，花费在购物上的时间越来越少，对便利性的要求越来越高。收入水平的提高使消费者对价格的敏感度降低，加之快消品本身的低价，购买的便利性显得更为重要。电商平台品类的丰富度能够更好满足消费者多样化的需求。而包括牛仔裤在内的大部分快速消费品属于高频次的刚需产品，用户一旦形成购买习惯，会频繁购买。这对提升平台整体销量，提升复购率和用户粘性具有十分重要的意义。
类似领军企业在产品端具有更大的品牌影响力和更多的研发投入来扩大自己的差异化优势;2)在渠道端对下游零售商具有更强的议价能力、渠道整合和运营能力，从而可以实现多种渠道的平衡发展。而从天猫的销售数据来看，以风格多样、市场最为分散的女装品类为例，销售额排名中根植于电商的“淘品牌”已不敌传统品牌中的佼佼者，展现了服装龙头企业品牌影响力与经营能力的优势。其他细分行业更是如此，线下品牌一旦上线，很快在销售排名中位居前列。
